Webinaire : l'importance et les enjeux du Branding

Pour parvenir à une image de marque forte et unique, une entreprise se doit de mettre en place une stratégie bien réfléchie et efficace. Il existe de nombreux outils qui contribuent à véhiculer une identité de marque mémorable auprès du public : réseaux sociaux, site web, conférence de presse, affiches, publicité, etc. Aujourd’hui, nous vous proposons de vous pencher sur les potentiels d’un séminaire en ligne afin de travailler votre branding. Et si vous vous demandez si webinaire et branding peuvent aller de pair, la réponse est oui ! Dans cet article, nous allons vous expliquer en quoi le webinaire est un formidable outil à intégrer dans votre stratégie marketing.

1. Les avantages d’un webinaire pour le branding d’une entreprise

Quand vous organisez un webinaire, il ne s’agit pas seulement de vendre ou de présenter vos produits et services. Vous êtes en contact direct avec vos clients ou prospects. C’est une occasion privilégiée d’instruire le public, d’échanger avec eux, de recueillir leurs avis en temps réel. Donner un webinaire permet de passer des messages bénéfiques pour le branding de votre organisation.

Renforcer la crédibilité

Organiser un webinaire permet à une entreprise de démontrer son expertise afin d’être perçu comme étant le leader et la référence dans son domaine. Bien travailler l’identité de marque lors d’un évènement virtuel permet également de tisser facilement une relation de confiance avec les participants qui deviendront de fidèles consommateurs.

Pouvoir communiquer sur les valeurs et les missions de l’entreprise

Votre entreprise a sûrement une identité, des valeurs qui lui sont propres. En communiquant les valeurs fondatrices qui sont au centre de votre business, vous allez attirer naturellement ceux qui partagent les mêmes valeurs que vous. La clé est de créer un lien émotionnel profond avec les participants au webinaire pour qu’ils adhèrent à votre cause, deviennent des clients fidèles et même de véritables ambassadeurs.

Entretenir une relation privilégiée avec vos clients les plus engagés

Pour que vos clients ou votre communauté de fans continuent à vous suivre, à acheter vos produits, il est important de maintenir le lien. Rien de tel qu’une présentation à distance pendant laquelle vous pourrez échanger, répondre à leurs questions, vous montrer soucieux et à l’écoute. L’image et le capital sympathie de votre organisation s’en trouveront renforcés.

2. Webinaire et branding, les actions à mettre en place

Voici quelques éléments que vous pouvez mettre en place durant un webinaire pour pouvoir construire une image forte et mémorable.

Répondez aux questions des participants

Un webinaire est une rencontre interactive. C’est bien là tout son intérêt pour votre organisation. Répondez aux questions du public, sollicitez-le, interagissez. Ainsi, vous serez perçue comme une entreprise accessible, disponible et à l’écoute.

Parlez de votre histoire

Rien de tel que le storytelling pour parler de l’histoire de votre organisation. Comment avez-vous démarré ? Quels sont les obstacles auxquels l’entreprise a dû faire face ? Comment avez-vous affronté les difficultés ? Etc. L’objectif est de toucher les clients au cœur afin de retenir leur attention, créer une meilleure adhésion à votre entreprise, et ainsi à vos produits et services.

Adoptez une communication cohérente et précise

Il s’agit ici du ton ou du style de communication adopté quand vous vous adressez à l’auditoire. Le ton fait partie intégrante du branding. Celui-ci doit être précis et cohérent avec vos objectifs et avec le reste de votre stratégie. Il doit être fidèle aux valeurs et à la personnalité de l’entreprise. De même, un ton approprié à votre public cible est un gage d’engagement et de confiance de la part de ce dernier. Un style de communication peut être : provocateur, ludique, autoritaire, intellectuel, etc. À vous de trouver le vôtre !

Mettez en avant tous les éléments visuels qui soutiennent la personnalité de l’entreprise

Même virtuel, un webinaire n’en reste pas moins un évènement retransmis par support vidéo. Ce que le public perçoit à l’écran est très important. Logo, couleur, typographie, tout doit servir les intérêts de l’organisation. Par exemple, si vous avez des diapositives à présenter, vous avez tout intérêt à les mettre aux couleurs de l’organisation. Il est largement admis et prouvé que les couleurs et la typographie influencent la manière dont les consommateurs perçoivent des produits. Ce serait dommage de négliger ce volet à un moment où vous avez l’occasion d’être vue par vos clients.

3. Le webinaire au service du personal branding

L’idée ici est de reprendre les techniques et stratégies employées dans le cadre du marketing des entreprise pour soi-même.

On serait tenté de croire que le personal branding est uniquement réservé aux politiciens, aux artistes et autres personnalités à très forte exposition publique. Au contraire ! Si vous êtes coach, infopreneur, influenceur ou encore dirigeant d’entreprise souhaitant travailler votre marketing personnel, vous avez tout intérêt à organiser un webinaire.

Ce type d’évènement en ligne vous donne l’occasion de montrer à votre audience qui vous êtes : votre personnalité, votre singularité, vos valeurs ou encore votre histoire. D’ailleurs, c’est une excellente opportunité pour faire usage du storytelling.

Faire son personal branding par le biais d’un webinaire c’est aussi mettre en avant ses réalisations, promouvoir ses activités. Lors de votre intervention, veillez ainsi à ce que tout soit en cohérence avec l’image que vous souhaitez transmettre. Cela peut aller de la tenue que vous portez aux gestuelles que vous adoptez.

L’objectif est de cultiver une communication positive autour de votre identité afin de vous démarquer et d’être mémorable.

Mais attention ! Faites en sorte de toujours apporter de la valeur ajoutée à votre audience. Pour cela, partagez vos connaissances d’expert, offrez des informations qui amélioreront la vie de votre audience, apportez des solutions concrètes, soyez prêt à rendre service. C’est ainsi que vous maîtriserez l’art de parler de vous sans directement parler de vous. 😉

Alors, convaincu ? Il vous faut maintenant trouver l’outil idéal qui vous permettra de communiquer efficacement la personnalité de votre entreprise au reste du monde. Lemon est une plateforme de visioconférence qui permet de diffuser des contenus interactifs. Elle dispose de fonctionnalités complètes pour organiser des webinaires à forte valeur ajoutée. La plateforme intègre un calendrier pour planifier vos présentations, un système de paiement qui facilite le règlement de vos prestations, une option partage de documents, un système de gestion de tickets et bien plus encore.

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